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一方面被投資者質(zhì)疑未來(lái)發(fā)展，另外一方面被行業(yè)人士指責(zé)涉嫌抄襲，這都導(dǎo)致海瀾之家創(chuàng)始人周建平在股東大會(huì)上失態(tài)，怒懟中小投資者。在不斷發(fā)酵的負(fù)面輿論背后，昔日服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)海瀾之家到底出現(xiàn)了什么問(wèn)題?恩訊輿情處理：低于5%的收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)，高達(dá)95億的存貨，165億負(fù)債，不足5000萬(wàn)人民幣研發(fā)費(fèi)用，這一組數(shù)據(jù)應(yīng)該是對(duì)海瀾之家跌落神壇最為客觀的解釋。
“如果你水平足夠，就是你來(lái)當(dāng)董事長(zhǎng)了。”
“如果營(yíng)收沒(méi)有超過(guò)海瀾，就沒(méi)有資格質(zhì)疑我們，誰(shuí)都不許質(zhì)疑海瀾的存貨問(wèn)題!”
“最高級(jí)別的設(shè)計(jì)師都在海瀾之家，從銷(xiāo)售額就可以看出問(wèn)題，沒(méi)有人超過(guò)海瀾之家，就說(shuō)明我們現(xiàn)在是最好的。”
繼4月海瀾之家董事長(zhǎng)周建平“怒懟”中小股東后，海瀾之家子品牌HLA JEANS涉嫌抄襲ROARINGWILD再度被炒得火熱。有網(wǎng)友指出，HLA JEANS的相關(guān)商品涉嫌抄襲不少品牌，比如C2H4和KAPPA的聯(lián)名款外套、巴黎世家外套、Have a good time短袖等。
作為昔日服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，海瀾之家到底是危機(jī)四伏，還是如其董事長(zhǎng)所說(shuō)的外行瞎操心呢?曾經(jīng)想要對(duì)標(biāo)優(yōu)衣庫(kù)的海瀾之家，為何在轉(zhuǎn)型中和自己的初心越來(lái)越遠(yuǎn)了呢?
從品牌業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，公司主要營(yíng)收由“海瀾之家”男裝品牌驅(qū)動(dòng)，占比達(dá)到80%。海瀾之家的品牌定位是“高性?xún)r(jià)比、快時(shí)尚”品牌，既然是快時(shí)尚，那快時(shí)尚的行業(yè)邏輯就必然應(yīng)該遵循。
為了解決品牌“老化”的問(wèn)題，2014年海瀾之家開(kāi)始了產(chǎn)品創(chuàng)新之路。“彩牛系列”“馬達(dá)加斯加系列”“中國(guó)風(fēng)系列”等戰(zhàn)略單品的開(kāi)發(fā)下，海瀾之家產(chǎn)品更趨于時(shí)尚化、年輕化。快時(shí)尚品牌周轉(zhuǎn)速度和周轉(zhuǎn)率的致命指標(biāo)，對(duì)海瀾之家的供應(yīng)鏈提出了更高的挑戰(zhàn)。
為了避免庫(kù)存問(wèn)題，海瀾之家不斷做線下店擴(kuò)張，并發(fā)力“擴(kuò)展購(gòu)物中心渠道”。海瀾之家在三四線城市很多商家面臨關(guān)門(mén)的危機(jī)時(shí)刻，逆勢(shì)擴(kuò)張。
作為營(yíng)收主力的海瀾之家主品牌，2017年一季度門(mén)店數(shù)4305個(gè)、營(yíng)收43.74億。由于2017年全年新增266家門(mén)店，2018年一季度門(mén)店4523個(gè)、營(yíng)收47.89億。2018年全年新增594家門(mén)店，2019年一季度門(mén)店4523個(gè)、營(yíng)收49.93億。
2017年10月，海瀾之家旗下子公司海瀾投資出資6.6億元收購(gòu)英氏嬰童44%股權(quán)，正式涉足嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)。除此之外，海瀾之家對(duì)標(biāo)MUJI的線下一站式家居門(mén)店“海瀾優(yōu)選”悄然開(kāi)張，推出更平價(jià)的商品。但這些新品牌目前顯然還遠(yuǎn)未發(fā)展成熟，營(yíng)收合計(jì)占2018年總營(yíng)收比例僅為約20%，遠(yuǎn)不足以支撐場(chǎng)面。大規(guī)模開(kāi)店卻未如愿帶動(dòng)營(yíng)收，海瀾之家的存貨上升似乎無(wú)可避免。
為了提高商品周轉(zhuǎn)，海瀾之家積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，推進(jìn)線上線下全渠道融合，線上銷(xiāo)售額占比逐年提升。2014-2018年，海瀾之家線上銷(xiāo)售額分別為2.7億、5.9億、8.5億、10.5億、11.5億;期內(nèi)線上營(yíng)收占總營(yíng)收比重分別為2.24%、3.80%、5.17%、5.91%、6.14%。雖然線上營(yíng)收在連續(xù)增長(zhǎng)，但過(guò)去五年線上營(yíng)收增速卻在持續(xù)下滑，從2015年的118.5%高增速，滑落至9.5%。盡管海瀾之家試水了美團(tuán)送衣服，也并未有太大起色。
一方面被投資者質(zhì)疑未來(lái)發(fā)展，另外一方面被行業(yè)人士指責(zé)涉嫌抄襲，這都導(dǎo)致海瀾之家創(chuàng)始人周建平在股東大會(huì)上失態(tài)，怒懟中小股東。在不斷發(fā)酵的負(fù)面輿論背后，昔日服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)海瀾之家到底出現(xiàn)了什么問(wèn)題?
恩訊輿情處理：世界上沒(méi)有空穴來(lái)風(fēng)的企業(yè)負(fù)面信息，低于5%的收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)，高達(dá)95億的存貨，165億的負(fù)債，不足5000萬(wàn)的研發(fā)費(fèi)用，這一組數(shù)據(jù)應(yīng)該是對(duì)海瀾之家跌落神壇最為客觀的解釋。
世界上沒(méi)有依靠一種商業(yè)模式就可以長(zhǎng)治久安的企業(yè)，不可否認(rèn)海瀾之家的獨(dú)特模式在其歷史發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重大貢獻(xiàn)，但這種模式在新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下暴露出巨大風(fēng)險(xiǎn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。降低低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，重視自主原創(chuàng)的設(shè)計(jì)與研發(fā)，是海瀾之家創(chuàng)始人周建平應(yīng)該正視的問(wèn)題，而不應(yīng)該只是為已經(jīng)暴露的問(wèn)題進(jìn)行掩飾。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
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